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疫情后戶外廣告如何準確投放到消費者面前

2020-10-08 10:25:38

在過去的幾年里,我們都親眼目睹了戶外媒體的變化:通過收集消費者行為和地理信息對消費者準確定位分析、數字化和程序化改變了戶外媒體購交易方式等等,根本上,戶外媒體的形式發生了許多典型的變化。但是,即使擁有了這些有利的新型媒體特征,也并不意味著可以忽略戶外媒體原有的位置優勢。在疫情逐步緩解,社會恢復正常運轉的情況下,武漢候車亭廣告認為,戶外媒體可以發揮出眾的實力來幫助企業和經濟推動復蘇。


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緊貼消費者的生活軌跡

以消費者的“出行”為例,比較有代表性的就是交通類的媒體,公交車有車身、車內廣告等,出租車有車身、座椅、后窗廣告等,地鐵有燈箱、扶梯、內包車、扶手廣告等,以及火車、高鐵、機場等不同的廣告形式,無一不緊貼消費者的生活軌跡。

戶外廣告載體的技術不斷升級,從早期的燈箱、海報等戶外媒體逐漸發展到現在的LED屏、透明玻璃屏、光電玻璃屏,技術的升級給戶外廣告的視覺體驗與營銷效果都帶來了意想不到的效果。

創意和技術賦能,準確觸達

除此之外,戶外廣告還利用3D、AI、VR、大數據等高科技,在戶外廣告的展現形式上進行升級,使廣告效果得到不同程度的變化創新,給受眾帶來真實有趣的體驗,從而更加主動接受媒體傳達的廣告信息,而這也是推動戶外廣告市場在未來繼續保持高速發展的重要前提。

戶外廣告誕生于場景之中,也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。隨著城市化的發展,戶外廣告與消費者生活軌跡的銜接非常密切,抓住衣、食、住、行、工作、娛樂等日常生活場景在當下乃至未來的變化,也就抓住了戶外廣告市場的現在和未來。

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